La publicidad en el mundo de la comunicación masiva

• Se ha convertido en algo tan cotidiano que ya ni la notamos
• Las personas ven cerca de 3000 mensajes publicitarios al día
• La marcas compiten por nuestra atención cosntantemente

Por: Frida Méndez

Vivimos en una sociedad en la que cada vez contamos con más tiempo libre, por lo que las actividades dedicadas al ocio han incrementado, un ocio que dedicamos a aquello que tiene valor para nosotros y como sociedad del consumo, eso es comprar. Por tanto las marcas se pelean por llamar nuestra atención con la publicidad.

No podemos hacer nada sin ver un logo o un anuncio y eso se ha convertido en parte de nuestra vida pero no siempre fue así. Esta forma de comunicación masiva que crea contenido con el interés de generar el consumo es ahora una una industria que genera millones de pesos, pero esto llevó varios siglos de maduración.

En este mapa interactivo se puede ver la evolución de la publicidad desde el año 1735 hasta el 2002. Para conocer más sólo tienes que dar click en cada fecha y te aparecerá más información. Para hacer zoom en el tiempo utiliza los símbolos de más y menos del lado derecho. 

Tras este recorrido histórico, la publicidad se consolidó como una industria que importante y en la base de la cultura en la que vivimos, ya que es ella la que busca satisfacer las necesidades de los consumidores y mejorar su calidad de vida.

Pero otro aspecto importante es que genera millones de trabajos al año. La agencias de publicidad están formadas por grupos de profesionales que se encargan de generar campañas que incitan a las personas a comprar. Estas agencias están formadas por un estructura establecida y varios departamentos con una tarea específica, los cuales son: 

Estas agencias crean campañas muy bien pensadas en el consumidor al que una marca va dirigida. Este trabajo va desde conocer bien al producto, pero más que nada al consumidor potencial del bien o servicio. Saber cuál es su estilo de vida, que les gusta entre otras cosas.

Los medios de comunicación son una parte importante para saber el comportamiento del target de una marca. A la hora de crear un anuncio es importante conocer que medios consumen y a qué hora para así saber en dónde y cuándo anunciarse. 

Este mapa interactivo te permitirá ver las ciudades que más utilizan los medios impresos, televisión y radio; así como el horario en que consumen el contenido. Sólo hay que dar click en cada puntero para obtener información. También puedes dar click en la flecha del lado superior izquierdo en la que puedes escoger ver los marcadores por medios.

Los datos de audiencia como los que se encuentran en el mapa pasado, son los que ayudan a las agencias y a las marcas a decidir dónde invertir dinero para anunciarse. Sin embargo ese no es el único factor y es que que nos encontramos en un momento dónde el dinero para publicidad se empieza a repartir más variado.

En el mapa de relaciones siguiente podrás ver las diferencias en inversiones en los principales medios de comunicación entre el 2003 y 2004. Para explorarlo hay que pasar el cursor por los diferentes puntos y aparecerán las relaciones. También al darle click a los medios saldrá una ventana con información adicional.

La nuevas tecnologías han demostrado ser todo un reto para los diferentes medios tradicionales ya que han revolucionado la forma en la vemos televisión, cine, leemos e incluso como nos relacionamos como seres humanos.

Para la publicidad estas tecnologías como el internet presenta varios desafíos como el hecho de que la gente puede saltar los anuncios y ya no tienen que verlos de forma obligada como entes en la tele o al principio de una película en el cine. 

Sin embargo también presenta varias oportunidades como datos y métricas que permiten llegar a la audiencia llegada. Haciendo una publicidad mucho más segmentada. Aquí un video que profundiza más en el tema de la segmentación en la publicidad. 

Por otro lado las nuevas tecnologías ofrecen otras herramientas a la publicidad para generar anuncios de diferentes formas. Esto surge por que con el internet tenemos más saturación de contenido y por lo tanto de anuncios, por lo que las marcas han entrado en una lucha constante por la atención de las audiencias y con este motivo han surgido nuevas tendencias en el ámbito; mismas que se pueden explorar en la siguiente galería de imágenes.

Tendencias y convergencia de la publicidad

La publicidad (al ser algo tan cotidiano) también genera debate. Hay quienes la defienden y quienes la critican. En esta presentación se tocan las diferentes ventajas y desventajas que los críticos ven en la publicidad.

Es este debate el que generó que surgieran diferentes institutos reguladores de la publicidad y que incluso varias agencias se tomaran en serio la tarea de mejorar la percepción de esta industria. En este podcast hablo un poco de la ética en la publicidad, así como sobre los anuncios engañosos.

Tras todo este reportaje inmersivo aprendimos todo lo que hay detrás de un anuncio. La industria que genera miles de trabajos al año, así como nos dimos cuenta de lo permeada que está en nuestra sociedad y que por tanto la sentimos cotidiana sin darnos cuenta que vivimos sumergidos entre anuncios.

Referencia: Baran J, S., & Hidalgo, J. (2004). Comunicación masiva en hispanoamérica: cultura y literatura mediática. México: McGraw Hill.